Площадка
Карточка товара Яндекс Маркет
Ниша занята слабее, чем Wildberries и Ozon, а официальная документация Маркета открыта и подробна.
У Маркета нет отдельного конструктора Rich-контента, как у WB и Ozon, — вместо этого работает система баллов качества карточки: чем полнее фото, видео, описание и характеристики, тем выше показ. Ниже — самый полный набор официально подтверждённых требований из трёх площадок на сегодняшний день.
Что подтверждено официально
Дата проверки и ссылка на источник — у каждой строки. Это тот же справочник, из которого ИИАТОМ-Маркет подставляет лимиты в промпты своих инструментов: цифра в карточке и цифра в этой таблице не могут разойтись.
Название
| Поле | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Длина названия товара | 60–120 символов (рекомендация, не жёсткий технический лимит) | Как составить название и описание | Маркетплейс Маркета — раздел «Требования к названию» проверено 2026-07-26 |
| Обязательный формат/шаблон названия | Тип товара + производитель/бренд + модель + важные характеристики (в ед. числе, кроме пар/наборов; различающий признак вариантов — в названии; заглавная только первая буква первого слова, кроме имён собственных; числа — цифрами) | Как составить название и описание | Маркетплейс Маркета проверено 2026-07-26 |
| Что запрещено в названии | Реклама/акции (слова «распродажа», «акция», «бесплатная доставка», «гарантия качества»); рекламные призывы («купите»); субъективная оценка/превосходная степень («горячая новинка», «невероятный товар», «самый быстрый», «наилучший»); посторонняя информация об ассортименте магазина; цена, условия продажи/доставки/гарантии, страна производства, название магазина, контакты; иностранные слова (кроме части бренда/названия продукта); транслит; КАПС (кроме устоявшихся аббревиатур и брендов, которые сами пишут себя большими буквами); декоративные символы; мат; в названиях не работает HTML и неразрывные пробелы | Как составить название и описание | Маркетплейс Маркета — блок «Что нельзя» проверено 2026-07-26 |
Где это использовать: Генератор названия · Конструктор карточки
Описание
| Поле | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Длина описания | 500–6000 символов (500 — рекомендованный минимум для баллов качества, 6000 — жёсткий максимум) | Как составить название и описание | Маркетплейс Маркета — блок «Требования к описанию» проверено 2026-07-26 |
| Разрешена ли HTML-разметка в описании | Да, ограниченный набор тегов: <h>, <h1>, <h2> (заголовки), <br>, <p> (перенос строки), <ol>, <ul>, <li> (списки), <div> (поддерживается, но не влияет на отображение) | Как заполнять основные данные о товаре | Маркетплейс Маркета — блок «Описание» проверено 2026-07-26 |
| Что запрещено в описании | Реклама/акции (слова «распродажа», «акция», «бесплатно», «специальная цена», «дешевый», «подарок» кроме подарочных категорий, «новинка», «new», «аналог», «заказ», «хит»); цена, регион, способы оплаты/доставки, контакты; дублирование характеристик товара (вес, габариты, страна-производитель); ссылки; предложение читать подробное описание в другом источнике; мат; эмодзи; наполнение ключевыми словами для SEO (кейворд-стаффинг) — «иначе его будет невозможно читать»; сравнение товара с другими брендами или называние аналогом (упоминание чужого бренда — можно, если это описывает характеристику, напр. «запах похож на...») | Как составить название и описание | Маркетплейс Маркета — блок «Требования к описанию» проверено 2026-07-26 |
Где это использовать: SEO-описание
Характеристики
| Поле | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Сколько полей характеристик и как они организованы | 3 тематических блока: «Ключевые характеристики» (наиболее влияют на решение о покупке), «Дополнительные характеристики для фильтров» (влияют на попадание в результаты поиска с фильтрами), «Подробности о товаре» (слабее влияют на решение, но повышают полезность карточки). Точное число полей — по шаблону конкретной категории (Excel-шаблоны) полей (категория-зависимо, 3 блока приоритета) | Как заполнить характеристики | Маркетплейс Маркета проверено 2026-07-26 |
| Какие характеристики обязательны | Название, артикул (SKU), бренд (или отметка «Нет бренда»), штрихкод/GTIN (для аптечных и ветеринарных товаров — обязательно валидный GTIN), описание, категория, габариты и вес с упаковкой, цена, минимум одно изображение | Как заполнять основные данные о товаре | Маркетплейс Маркета проверено 2026-07-26 |
| Влияет ли заполненность характеристик на ранжирование/видимость | Да, количественно. «Качество карточки оценивается по стобалльной шкале» (0–100); держать 80+ баллов — «по статистике Маркета такой показатель может принести вам на 50% больше показов, заказов и продаж». Разбивка максимальных баллов по блокам: Название — 10, Описание — 20, Характеристики: Ключевые — 12, Дополнительные для фильтров — 8, Подробности о товаре — 5, Бренд — 2, Фото: первое фото хорошего качества — 24, шесть фото и больше — 8, все фото хорошего качества — 3, Видео: есть хотя бы одно — 2, первое хорошего качества — 2, длина 10 сек – 2 мин — 2, все видео хорошего качества — 2. Заполнение «Дополнительных характеристик для фильтров» отдельно и прямо помогает «попадать в результаты поиска с применением фильтров» баллы 0–100 (шкала «Качество карточки» / «баллы качества») | Качество карточки | Маркетплейс Маркета — разделы «Как сделать хорошие карточки» и «Как распределяются баллы» (таблица «За что начисляются / Максимум баллов») проверено 2026-07-27 |
Где это использовать: Характеристики товара
Фото
| Поле | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Минимальное разрешение фото | 300×300 px | Требования к изображениям товаров | Маркетплейс Маркета проверено 2026-07-26 |
| Соотношение сторон фото | 3×4 адаптированное соотношение для показа в поисковой выдаче и на витрине | Требования к изображениям товаров | Маркетплейс Маркета проверено 2026-07-26 |
| Допустимые форматы файлов фото | .jpg, .jpeg, .png, .heic, .webp | Требования к изображениям товаров | Маркетплейс Маркета проверено 2026-07-26 |
| Максимальный вес файла фото | 10 МБ | Требования к изображениям товаров | Маркетплейс Маркета проверено 2026-07-26 |
| Сколько фото можно/нужно | 1 основное + несколько дополнительных (точного числового максимума в открытой статье не указано) изображений на карточку | Требования к изображениям товаров | Маркетплейс Маркета проверено 2026-07-26 |
| Требования к фону фото | Для основного изображения — предпочтительно белый или прозрачный фон («главное, чтобы фон не мешал»). Для дополнительных изображений — предметный фон, интерьер, в процессе использования и т.д., мягче | Требования к изображениям товаров | Маркетплейс Маркета — блок «Основное изображение» → «Фон» проверено 2026-07-26 |
| Что запрещено размещать на изображении | Смазанные/размытые/некачественные фото; посторонние объекты — логотип магазина или маркетплейса (логотип БРЕНДА можно), реклама, водяные знаки, ценник, скидки, контактные данные, информация о доставке, ссылки; посторонние люди или животные (кроме тех, кто на самом товаре или использует его); половой акт, обнажённые люди/персонажи, половые органы; люди с оружием/применение оружия; ассоциации с наркотиками; нарушение законов РФ. Текст на фото не должен: не иметь отношения к товару («скидка», «цена», «с доставкой»); призывать оставить отзыв за вознаграждение; сравнивать товар с другим («аналог», «подобный», «заменяющий»); эмоционально характеризовать («хит», «лучший», «идеальный»); заявлять о подлинности без соответствующей отметки («оригинал», «original»); нести порнографический/двусмысленный подтекст; оскорблять (включая мат, зацензурированный звёздочками) | Требования к изображениям товаров | Маркетплейс Маркета проверено 2026-07-26 |
Где это использовать: Создание инфографики · Категория «Нейросеть для фото»
Rich-контент
| Поле | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Доступен ли Rich-контент / Rich-карточка | Нет отдельной функции Rich-контента (JSON-конструктора блоков) как у WB/Ozon | Как создать карточку | Маркетплейс Маркета — полная структура раздела «Товары» проверено 2026-07-26 |
Где это использовать: Rich-контент
Видео
| Поле | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Допускается ли видео на карточке | Да, до 6 видео на карточку | Видео на карточках товаров | Маркетплейс Маркета проверено 2026-07-26 |
| Допустимая длительность видео | рекомендовано не более 1 минуты; технический максимум — до 20 минут; для максимального балла качества — первое видео длиной от 10 секунд до 2 минут | Видео на карточках товаров | Маркетплейс Маркета проверено 2026-07-27 |
| Максимальный вес видеофайла | 100 МБ | Видео на карточках товаров | Маркетплейс Маркета проверено 2026-07-26 |
| Допустимые форматы видео | MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI и другие форматы/кодеки библиотеки FFmpeg | Видео на карточках товаров | Маркетплейс Маркета проверено 2026-07-26 |
Где это использовать: Категория «Нейросеть для видео»
Модерация
| Поле | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Сроки модерации карточки | Явного общего SLA модерации карточки не нашли. Частично: видео появляется на карточке «в течение суток» после загрузки. Статус «На проверке» показывается, пока товар проходит проверку после добавления/изменения | Как посмотреть статусы товаров | Маркетплейс Маркета проверено 2026-07-26 |
| За что блокируют/отклоняют карточку — что считается нарушением | Статус «Нельзя продавать» — товар нельзя продавать на Маркете (см. правила «Что можно и нельзя продавать»); статус «Есть ошибки» — конкретная причина в столбце «Проблемы» каталога; автоматическое удаление карточки из каталога при отсутствии обязательной базовой информации (название, SKU, бренд, описание, категория) | Как посмотреть статусы товаров | Маркетплейс Маркета проверено 2026-07-26 |
Где это использовать: Конструктор карточки
Ключевые слова / SEO
| Поле | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Есть ли отдельное поле «ключевые слова», где реально учитываются ключи | Отдельного поля «ключевые слова» нет. Название — главный официально подтверждённый SEO-сигнал («на названия товаров ориентируются поисковые алгоритмы Маркета»); наполнение описания ключевыми словами прямо запрещено правилами («Не наполняйте описание ключевыми словами для поисковой оптимизации... иначе его будет невозможно читать») | Как составить название и описание | Маркетплейс Маркета проверено 2026-07-26 |
Где это использовать: Ключевые слова · Семантическое ядро
Инструменты под Яндекс Маркет
Конструктор карточки, тексты, ключевые слова и инфографика подстраиваются под лимиты выбранной площадки автоматически — переключатель площадки есть в форме запуска каждого инструмента.